För att få genomslag i medier 2026 som b2b-företag behöver man kombinera AI-driven analys med klassisk PR, där fokus ligger på vinkel, story och relation samt expertbaserad kommunikation.
Medielandskapet 2026 kommer präglas av snabbrörlighet och automatisering. AI-verktyg är här för att stanna, vilket för kommunikatörer och journalister innebär att man nu kan producera mer, på kortare tid. De stora vinsterna med AI är dock att kunna analysera stora mängder material snabbare.
För att bryta igenom bruset och bygga trovärdiga relationer med både media och allmänhet krävs en hållbar kommunikationsstrategi där mänsklig kompetens och digital teknik samverkar.
Sex nycklar till medial synlighet 2026
1. AI-förstärkt datastorytelling
AI kan effektivisera insamling, strukturering och korsreferens av interna data, vilket möjliggör framtagning av unik och relevant statistik. Kombinera detta med mänsklig analys och värdering för att skapa vinklar och innehåll som både engagerar och informerar. Journalister älskar unika insikter och rapporter.
2. Använd AI med omdöme, men skriv era egna pressmeddelanden
AI är ett kraftfullt hjälpmedel, men pressmeddelanden som skapas automatiskt saknar journalistisk vinkel och djup. Låt AI ge stöd till research, analys och struktur, men var noga med att budskapet förankras i verkliga insikter och aktuell kontext. Skriv alltid igenom från start till slut (eller låt en PR-expert titta på det).
Läs också: 5 AI-fiaskon: Missarna som dragit ner varumärket
3. Analys av nyhetscykler
Timing är allt. Med hjälp av AI-baserade verktyg går det att förutspå trender och identifiera rätt tid för kommunikation. Detta förstärker chanserna att bli hörd vid rätt tillfälle.
4. Relationsbyggande PR
Teknik kan inte ersätta relationer. Kontinuerlig kontakt med relevanta journalister, redaktioner och opinionsbildare bygger förtroende och långsiktig synlighet. Ett personligt bemötande skapar mervärde i mediekontakter. Tänk också på att en relation vårdas genom att journalister får relevanta nyheter och tips. De vill inte bli nedringda med dåligt utarbetade mediepitcher eller ytlig företagskommunikation.
5. Tydliga expertpositioner och externa röster
Internt kunnande bör kompletteras med externa experter som kan styrka budskapet och ge ytterligare tyngd åt varumärket. Det förenklar för redaktioner att citera och ökar trovärdigheten.
Läs också: Journalister vill inte ha kommunikatörers AI-skrivna pressmeddelanden
6. Som alltid, kom ihåg att göra det enkelt
PR och medierelationer handlar om att göra journalistens jobb enkelt. Dels genom att förse dem med intressanta vinklar, dels med bra material. Journalister vill ha välskrivna texter som de kan använda direkt, eller med mindre justering. De söker även autentiska bilder, montage eller AI-bilder värderas direkt ner och kan i värsta fall stjälpa hela nyheten
Effektiv PR 2026 handlar om balans mellan innovation och relation. Genom att förena AI-drivna insikter med redaktionell förståelse och expertmedverkan skapas trovärdig, engagerande och långsiktig publicitet.
Bild: AI (prompt: On one side, a journalist sitting by his computer, with a hectic editorial office in the background. On the other side, a communicator struggling to find interesting things to write about, that the journalist might appreciate and write about. In the middle, an electronic bridge that symbolizes AI, connecting them both.)
