Pressmeddelanden ligger fortfarande i topp för hur svenska journalister vill få information. Samtidigt säger varannan journalist att de är emot att kommunikatörer använder AI i pitcher eller pressmeddelanden. Det visar Cisions senaste rapport State of the Media 2025 – Fokus Sverige.
Kommunikatörer och journalister är två grupper som på ett eller annat sätt blivit påverkade av AI:s intåg. Antingen som hjälpmedel för att skriva, korrekturläsa, översätta eller research, eller i mötet med företag, säljmejl, nyheter med mer.
I Cisions State of the Media 2025 – Fokus Sverige anger 6 av 10 svenska journalister att de börjat använda AI, såsom ChatGPT eller Perplexity, i jobbet. De gör främst research, sammanfattar intervjuer och transkriberar intervjuer.
Men trots att så många använder verktygen är journalister skeptiska till att själva få sig serverat innehåll som är skrivet av AI. Nästan 3 av 4 journalister säger att de är oroliga för faktafel, och en av fem skulle aldrig överväga att använda AI-genererat innehåll.
Siffror i korthet
- 21 procent skulle aldrig överväga AI-genererat innehåll, endast 2 procent är starkt positiva
- 68 procent oroar sig för att kvantiteten kommer öka, men kvaliteten minska
- 44 procent oroar sig för att innehållet ska sakna autenticitet eller kreativitet
- 74 procent oroar sig för potentiella faktafel
Läs också: Trendspaning: AI kommer öka redaktionell medias roll för företag
Hur ska mitt företag använda AI i pressmeddelanden och medierelationer?
Det är tydligt att journalister nu som alltid vill ha autentiskt, kreativt och gärna unikt innehåll, med en skarp nyhetsvinkel som ger värde för läsarna. Intåget av ChatGPT, Perplexity, Gemini, Grok är ytterligare ett verktyg för företag att effektivisera – så använd verktygen för just det.
Ta inspiration av journalisterna och lägg tyngd på research, sammanfattning och att spara tid, men fokusera på att skapa er egen text och innehåll, med era egna ord.
Skicka aldrig i väg en mindre genomarbetad text i hopp om att någon redaktion kan se mellan fingrarna, det skadar långsiktiga relationer och lägger er på listan ”läs aldrig detta”.
Case: Medial framgång när Greatness PR hjälpte GKN Aerospace vid uppskjutningen av Ariane 6
Tips
- Använd AI för att få inspiration, exempelvis som en synonymordbok där den kan hjälpa till att formulera ett kortare stycke eller ord annorlunda.
- Be om förslag på olika rubriker kan fungera, men lägg alltid en personlig twist.
- Vid research, be alltid om hänvisning till källor, och granska dessa noggrant.
Kom ihåg, AI är bara så bra som direktiven den får. Med rätt förutsättningar får man ofta ut bra svar.
