Att delta i samhällsdebatten är inte bara för politiker och intresseorganisationer. Det är ett sätt att som företag lyfta viktiga frågor som berör branschen och visa samhällsansvar.
– En välformulerad debattartikel kan leda till medialt genomslag, påverka opinionen och skapa långsiktigt förtroende hos kunder, samarbetspartners och beslutsfattare, säger Magnus Sjöbäck, vd på Greatness.
En debattartikel handlar inte enbart om att uttrycka en åsikt, utan om att bidra med perspektiv, fakta och lösningar. Genom att ta en tydlig ställning kan ert företag profilera sig som en seriös aktör med ansvarstagande värderingar.
Det är också ett sätt att aktualisera eller lyfta något annat som händer hos er. Exempelvis är det väldigt vanligt att gå ut med en debattartikel i samband med ett rapportsläpp.
Tydlig positionering i relevanta frågor
När ett företag uttalar sig i samhällsrelevanta frågor, till exempel hållbarhet, branschregler, innovation eller socialt ansvar, signalerar det att organisationen både har värderingar och är beredd att stå för dem. Det stärker det strategiska varumärket och skapar intern stolthet, samtidigt som det ger extern trovärdighet och att ni skiljer er gentemot konkurrenter.
Genomslag i medier kan ge stor effekt
Valet av kanal är lika viktigt som innehåll. En artikel med högt samhällsintresse kanske passar bäst för DN, en mer ekonomiinriktad för Di och en hållbarhetsvinkel för Aktuell Hållbarhet. Ökad medieexponering kan leda till nya affärskontakter och förbättrad image.
Bidrar till opinionsbildning och samhällsutveckling
Företag som regelbundet deltar i samhällsdebatten visar att de inte bara är kommersiella aktörer utan också aktiva samhällsaktörer. Det stärker relationen till kunder, samarbetspartners och beslutsfattare, särskilt när debattartikeln är genuin, kunskapsbaserad och relevant. De flesta, om inte alla, företag har något unikt att berätta och unika perspektiv. Ta vara på dessa.
Långsiktig kommunikationsnytta
En stark debattartikel kan fortsätta göra nytta långt efter publicering, genom att byggas in i företagets kommunikation, refereras i andra sammanhang och användas som argumentationsstöd i policy‑ och samhällsdialoger.
Som med all extern kommunikation gäller det att ha en röd tråd och tydlig plan. En debattartikel ska vara del av en större målsättning, att positionera, lyfta eller engagera i ett långsiktigt perspektiv.
Intresserad av ett konkret exempel? Läs vårt case Bluewater drog nytta av aktuell debatt – fick rikspublicitet och ökad kännedom.
Eller har ni redan nu en fråga ni brinner för och vill nå ut med? Hör av er.
Bild: Pixabay
