AI-genererade pitchar riskerar att försämra relationen mellan PR och media. Idag mer än någonsin är det personliga och unika det som slår allt. Det visar rapporten State of the Media 2026 från Cision.
AI används allt oftare inom kommunikation och PR. Pressmeddelanden, pitchar och innehåll kan idag produceras på några sekunder med hjälp av generativa AI-verktyg. Samtidigt visar en ny global rapport från Cision att journalister blir alltmer skeptiska till opersonliga och generiska utskick.
I rapporten 2026 State of the Media Report, där nära 1 900 journalister i 19 länder deltagit, framgår att relevans nu är den absolut viktigaste faktorn för att en pitch ens ska öppnas eller övervägas. Hela 79 procent uppger att relevans för bevakningsområdet är avgörande, medan 82 procent säger att irrelevanta pitchar är det främsta skälet till att de ratas direkt.
– AI kan effektivisera delar av kommunikationsarbetet, men den mänskliga förståelsen för journalistik, nyhetsvärde och timing går inte att automatisera bort. Dåligt genomarbetade pitchar eller pressmeddelanden riskerar inte bara att hamna i soptunnan, utan också skada relationen med journalisten på sikt, säger Magnus Sjöbäck, vd på Greatness PR.
Från rapporten: Vilka faktorer gör att du är mer benägen att överväga en PR-pitch
| Relevant för mitt ansvarsområde, min målgrupp eller mitt bevakningsområde | 79% |
| En aktuell eller nyhetsvärdig vinkel | 35% |
| Trovärdiga data eller research | 33% |
Läs också: Så får ni publicitet i media 2026 med hjälp av AI
Relevans blir viktigare när inboxarna svämmar över av mediapitchar
Många journalister uppger att de idag får mer än 50 pitchar i veckan. 75% av de tillfrågade journalisterna uppgav att färre än en fjärdedel av dessa är relevanta.
Samtidigt arbetar redaktioner under hårdare tidspress och med mindre resurser än tidigare. Det gör att genomtänkta och relevanta pitchar får ännu större betydelse.
Rapporten visar:
- journalister vill ha kortare och tydligare utskick
- data och research är det mest efterfrågade innehållet från PR-branschen
- personligt anpassade mediapitchar prioriteras högre än generiska massutskick
– En bra pitch är kort och går direkt på kärnan, där innehållet är väl genomtänkt för den mottagande journalisten. En som bevakar kultur vill inte få en nyhet om ekonomi, en som bevakar Borås är inte intresserad av en nyhet som gäller Göteborg.
Fem tips för en bra mediapitch
- Identifiera den/de journalister som skriver om ämnet, och täcker relevant geografiskt område. Gör pitchen personlig!
- Försök hitta rätt timing – när reporterns agenda följer er nyhet
- Erbjud tydlig exklusivitet. Är det något extra stort, ha idé på plats för intervju/produkttest eller dylikt
- Journalister älskar unika data och research, det gör det möjligt för dem att bygga vidare en egen story
- Var snabb på att återkoppla och var hjälpsam, men inte påstridig
