Tillverkningsindustrin står mitt i ett stort skifte. Automatisering, elektrifiering och digitalisering förändrar både processer och kompetensbehov, samtidigt som många företag har svårt att hitta rätt arbetskraft. Enligt Tillväxtverket är tillgång till rätt arbetskraft fortfarande det största hindret för tillväxt i små- och medelstora företag i tillverkningsindustrin.
I detta landskap blir employer branding er konkurrensfördel. Företag som lyckas kommunicera sin kultur, utvecklingsmöjligheter och samhällsrelevans har bättre förutsättningar att både attrahera och behålla medarbetare med den kompetens de behöver.
Ett starkt arbetsgivarvarumärke bygger på mer än slogans och jobbannonser. Det handlar om att långsiktigt bygga en bild av företaget som en attraktiv arbetsplats med tydlig identitet, meningsfulla värden och konkret utvecklingspotential. Det är en helhetsupplevelse som genomsyrar både den interna kulturen och den externa kommunikationen.
Här är fyra sätt industriföretag kan använda employer branding för att stå ut i konkurrensen om kompetensen:
Synliggör yrkesrollerna bakom produktionen
Många industriföretag har högteknologiska och samhällskritiska funktioner. Lyft fram medarbetare i olika roller via intervjuer, filmer och sociala medier. Det gör det lättare för framtida kandidater att se hur de kan passa in och bidra.
Läs också: Bygg förtroende och trovärdighet med bra kundcase
Visa utvecklingsmöjligheterna
Kompetensutveckling är avgörande i en bransch i ständig förändring. Kommunicera hur ni arbetar med internutbildningar, samarbete med yrkeshögskolor och universitet, och att ni satsar på en tydlig intern karriärresa där medarbetare får chans att testa nya roller. Det bygger förtroende för att man som medarbetare kan växa och utvecklas hos er.
Stärk lokal närvaro och stolthet
Industriföretag spelar ofta en viktig roll lokalt. Att synas i skolor, evenemang och lokal media visar att ni är en arbetsgivare som bryr sig. Det stärker både varumärke och rekryteringsbas i närområdet. Använd webbplatsen och sociala medier flitigt och berätta om alla platser ni närvarar på.
Case: – 9 filmade kundintervjuer på under två timmar när Jobmatch anordnade JM-dagen
Använd PR strategiskt för att lyfta er kultur
Berätta om era satsningar, era värderingar och er utvecklingsresa i branschpress, lokalmedia och egna kanaler. När ni regelbundet syns med relevanta och inspirerande berättelser bygger ni inte bara kännedom, ni stärker också förtroendet hos potentiella medarbetare.
Bild: AI (prompt: A large industrial warehouse has grown legs and arms and is running around a large field, looking for more workers to add to its warehouse. In the field there are plenty of people, looking interested in beeing ”taken away”. Image style is realistic, with a hint of cartoon.)
Vill ni bli mer attraktiva som arbetsgivare?
På Greatness PR hjälper vi industriföretag att hitta, förpacka och kommunicera sin arbetsgivaridentitet på ett sätt som attraherar rätt kompetens och stärker konkurrenskraften. Hör av er så berättar vi mer.
