Varje dag fattar nyhetsredaktioner snabba beslut om vilka berättelser som ska lyftas fram och vilka som prioriteras bort. För att få genomslag handlar det om att förstå journalisters nyhetsvärdering och vad en pitch ska innehålla för att vara intressant.
Journalister och redaktörer använder sig av flera kriterier för att avgöra om något är värt att publicera. Dessa kriterier är centrala för redaktionens arbete:
- Aktualitet: Är nyheten färsk och relevant för det som händer just nu? Tid spelar en avgörande roll – något som är gammalt eller redan känt får sällan genomslag.
- Närhet: Är nyheten geografiskt, kulturellt eller socialt nära den tänkta målgruppen? Ju närmare, desto större chans att den prioriteras.
- Konsekvens: Hur påverkar nyheten människor eller företag? Ju större påverkan, desto högre nyhetsvärde.
- Unicitet: Är det en historia som inte berättats förut eller något som sticker ut från mängden?
- Intresse: Är det något som väcker känslor, till exempel inspiration, fascination eller oro? Mänskliga vinklar och starka berättelser har ofta en fördel.
Läs också: Från idé till publicitet: En steg-för-steg-guide för att pitcha till media
Så hanterar en redaktion sitt nyhetsflöde
På en nyhetsredaktion flödar det ständigt in tips, pressmeddelanden och idéer. Redaktörens uppgift är att sortera och prioritera vad som ska uppmärksammas. Här är några faktorer som påverkar besluten:
- Konkurrens om utrymmet: Redaktionen måste ständigt välja mellan många potentiella nyheter. Bara det mest relevanta och engagerande får plats.
- Resurser: Tidsbrist och begränsade resurser gör att vissa nyheter måste väljas bort, även om de är bra.
- Målgruppens intresse: Redaktioner arbetar alltid med sin publik i åtanke. En nyhet som inte tilltalar läsarna eller tittarna prioriteras sällan.
Långsiktig förståelse ger resultat
Att förstå journalistens arbetsprocess handlar inte bara om enstaka nyheter, utan om att bygga en långsiktig strategi. Genom att sätta sig in i hur nyhetsvärdering fungerar och hur journalister arbetar går det att skapa pitchen och materialet som gör det lätt för journalister att välja just din nyhet.
Så kan Greatness hjälpa er
Publicitet är en del i att öka kännedomen, påverka opinionen eller bli en thought leader. Vi hjälper er identifiera målgrupper och trender, utformar intresseväckande budskap anpassade för ert unika syfte, och bidrar med råd och stöd som gynnar era medierelationer. Kontakta oss nedan så berättar vi mer.
