Att få en nyhet publicerad i media kan kännas som en utmaning, särskilt för företag inom B2B där ämnen ibland kan upplevas som komplexa eller nischade. Men med rätt strategi och tillvägagångssätt kan din idé bli en story som fångar journalisters intresse.
-
Formulera vinkel – vad är egentligen intressant?
Det första steget i att pitcha till media är att identifiera vad som gör nyheten unik och relevant. Journalister söker efter berättelser som kopplar till aktuella trender, belyser nya perspektiv eller löser problem som är viktiga för deras publik. En tydlig och konkret vinkel ökar chanserna att sticka ut.
-
Hitta rätt mottagare – vem ska läsa det här?
Alla journalister är inte intresserade av allt. Ta reda på vilka som bevakar ditt område – det kan vara teknik, hållbarhet, ekonomi eller något annat. Anpassa pitchen efter deras fokus och målgrupp.
-
Skriv en övertygande pitch – fånga intresset med några få ord
För att pitcha till media ska budskapet vara kort, tydlig och lockande. Börja med en stark rubrik som sammanfattar kärnan i budskapet. Beskriv därefter kortfattat vad nyheten handlar om, varför den är relevant och vilken typ av material du kan erbjuda – exempelvis intervjuer, data eller bilder.
Läs också: Därför är TT-språket företagens bästa språk-kompis
-
Tajma rätt eller koppla till aktuell händelse
Timing är allt i medievärlden. Fundera på om nyheten kan kopplas till aktuella händelser, trender eller teman som redan diskuteras. Det ökar chanserna att få genomslag.
-
Introducera pitchen – även en bra story måste säljas in
Att inleda med ett telefonsamtal skapar en personlig kontakt och gör det enklare att fånga journalistens intresse. Samtalet ger möjlighet att kortfattat presentera nyheten och förklara varför den är relevant. Det är också ett tillfälle att lyssna in journalistens reaktion och anpassa vinkeln vid behov. Genom att först etablera en dialog blir det mer sannolikt att den efterföljande informationen uppmärksammas. Håll samtalet koncist och erbjud att skicka över detaljerat material efter samtalet för vidare granskning.
Läs också: Så bygger ni starka medierelationer och lockar journalisternas uppmärksamhet
Framför allt, tänk på det här:
Kom ihåg att alla nyheter som är stora för ert företag, inte nödvändigtvis är stora för branschen eller samhället. Pitcha inte storys som saknar en unik vinkel eller innehåll, det riskerar att trötta ut relationen till medier snarare än att bygga upp en långsiktig och värdefull relation.
Så kan Greatness hjälpa er
En del av att nå ut med era budskap är att göra er intressanta för redaktionella medier och bygga goda medierelationer. Publicitet är en del i att öka kännedomen, påverka opinionen eller bli en thought leader. Vi hjälper er identifiera målgrupper och trender, utformar intresseväckande budskap anpassade för ert unika syfte, och bidrar med råd och stöd som gynnar era medierelationer. Kontakta oss nedan så berättar vi mer.
