Apple behåller förstaplatsen i Kantar Brandz årliga lista över världens starkaste varumärken. Därefter följer teknikjättarna Google och Microsoft. Det enda svenska företaget som letar sig in på listan är IKEA som klättrar fem placeringar jämfört med förra året, till en hedersam 86:e plats.
Kantar Brandz är en årlig global studie där man bedömer varumärkesvärdet bidrag till verksamhetens finansiella resultat. Analysen baseras på konsumentundersökningar från 4,1 miljoner kandidater, för 19 250 varumärken på 51 marknader som kombineras med företagens finansiella data.
Årets trender 2023
Lyxvarumärken
Lyxvarumärken befinner sig i en stark uppåtgående trend visar Kantars rapport över världens starkaste varumärken 2023. Bland annat klättrar Louis Vuitton upp på en åttonde plats, vilket är det högsta noteringen någonsin för ett bolag inom lyxkategorin. En stor anledning är att marknaden under senare år haft en stor global tillväxt, i synnerhet i flera asiatiska länder.
Läs också: 6 tips – Öka trafiken till webbplatsen med SEO och content
Food & Bavarge
Den kategorin av företag som ökat mest 2023 är mat och dryck-varumärken. Där har bland annat Pepsis varumärkesvärde ökat med hela 17 procent och därmed återtar en plats på topp 100 listan som nummer 91. Även Coca-Cola har gjort ett starkt år som efter sju års frånvaro återtar en prestigefull plats på topp 10-listan.
Fast food
Likaså har företag inom snabbmat klättrat i rankingen för världens starkaste varumärken 2023. Kantar beskriver tillväxten som ett resultat av ökad exponering och marknadsföring, samt bättre användarupplevelser för kunderna. Burger King minskade exempelvis sina kötider genom nya digitala menyer och satsade mer resurser på varumärkeskommunikation under året. Trots att snabbmatskedjan inte lyckades kvala in sig topp 100-listan har bolaget haft en imponerande ökning med 8 procent i varumärkesvärde senaste året.
Läs också: 4 sätt att få publicitet i internationell media
Lärdomar från årets ranking
Kantar betonar viken av att investera i varumärket – särskilt när den globala ekonomin är på nedgång. Företag som regelbundet satsar på att bygga relationer och känslomässiga band med sin a konsumenter blir mindre konjunkturkänsliga och har bättre förutsättningar att locka till sig nya kunder och investerare.
