Linkedin är starkt förknippat med rekrytering och nätverkande. Men för företag som vill nå ut till journalister är det en allt viktigare plattform att nå ut på. Enligt Cisions rapport använder journalister Linkedin mer än någon annan plattform.
I dag är Linkedin en av de viktigaste kanalerna för journalister som söker nyheter, experter och nya perspektiv. Enligt Cisions 2026 State of the Media Report använder 62 procent av världens journalister Linkedin i sitt dagliga arbete, fler än någon annan social medieplattform.
Utvecklingen innebär att företag bör involvera kanalen som en naturlig del i ett strategiskt PR-arbete.
– Linkedin har blivit en plats där företag kan bygga förtroende långt innan en journalist kontaktas. Den som kontinuerligt delar kunskap och expertis blir betydligt lättare att upptäcka när media söker källor och kommentarer, säger Magnus Sjöbäck, vd på Greatness PR.
– Journalister söker i allt större utsträckning efter starka profiler och trovärdiga personer. Genom att profilera era mest kunniga, och gärna karismatiska, anställda kan ni bygga upp ett starkt thought leadership vilket gör att medierna kommer till er, istället för att ni kommer till dem.
Läs också: Lyckas på Linkedin del 1 – välja rätt format
Journalister använder Linkedin för att:
- hitta experter
- följa branschutveckling
- identifiera nya trender
- hitta intervjupersoner
- verifiera kompetens och bakgrund
Thought leadership blir en konkurrensfördel
När journalister letar efter experter söker de personer med historik och uppbyggd trovärdighet.
Företag och personer som regelbundet publicerar analyser, insikter och kommentarer kring aktuella frågor bygger successivt en expertposition. Linkedin, med sitt personliga flöde och verifierade profiler blir här en naturlig kanal för journalister som söker efter experter i branschen.
Läs också: Bästa tiden att publicera på Linkedin – Lyckas på Linkedin del 3
Ett aktivt kunskapsdrivet innehåll kan exempelvis bestå av:
- analyser av nya lagförslag eller skiften i er bransch
- kommentarer kring aktuella nyheter
- statistik och egna undersökningar
- erfarenheter från kundprojekt
- perspektiv på utvecklingen i den egna branschen
Ett aktivt Linkedin-arbete kan ge positiva effekter för era pressreleaser
När en journalist redan känner till företaget, har sett talespersoner kommentera aktuella frågor eller läst analyser på Linkedin blir steget betydligt kortare till en intervju eller en publicering, efter att de fått ert pressmeddelande i mailkorgen.
Genom att nyttja flera olika touch-points och påminna journalisterna om att ni finns och har något viktigt att berätta, ökar ni sannolikheten att bli omnämnda och publicerade. Kom ihåg att använda er webbplats som navet för kommunikationsarbetet, där ni samlar kunskap och kan dela vidare nyheter från.
AI gör expertkunskap ännu viktigare
När allt fler företag producerar innehåll med hjälp av generativ AI blir äkta expertkunskap en allt viktigare konkurrensfördel. Journalister efterfrågar trovärdiga källor, relevant data och människor med verklig erfarenhet.
