Ett starkt varumärke är mer än bara hög kännedom – det handlar om att bygga förtroende, lojalitet och positiva associationer hos kunderna. Men vad innebär detta konkret och hur avgörande är egentligen hög kännedom?

Ett starkt varumärke bygger på mer än igenkänning

Varumärkeskännedom är viktigt, men det räcker inte alltid. Det krävs också att kunderna associerar varumärket med positiva egenskaper som kvalitet, hållbarhet eller innovation. Ett företag med hög varumärkeskännedom men negativt rykte kan knappast kallas starkt.

Från okänt till välkänt – exemplet Oatly

Ett modernt exempel på ett varumärke som gjort resan från relativ okändhet till global succé är det svenska företaget Oatly. Genom tydlig, humoristisk och ibland provocerande marknadsföring samt fokus på hållbarhet och hälsa lyckades Oatly snabbt positionera sig som ledande inom växtbaserade alternativ. Exempelvis valde de tidigt att introducera sina produkter direkt i specialiserade kaféer i stället för genom traditionell reklam. De har även genomfört okonventionella marknadsföringskampanjer där de tryckt negativa kundkommentarer på förpackningar.

Oatlys varumärke blev synonymt med klimatmedveten konsumtion och lockade en lojal målgrupp.

Läs också: Så kan berättelser hjälpa företag att förmedla varumärket

Från välkänt till bortglömt – exemplet Kodak

Kodak är ett tydligt exempel på ett varumärke som gått från att vara på allas läppar till att nu leva mer i skymundan. Företaget dominerade länge den fotografiska industrin, främst inom tillverkning av kameror och utrustning, men misslyckades med att anpassa sig till den digitala revolutionen. När digital fotografering blev standard, stod Kodak kvar i det analoga förflutna. Det ledde till att varumärket som världens största leverantör av film snabbt falnade. Bolaget finns dock fortfarande kvar, och är idag en ledande global tillverkare med fokus på kommersiellt tryck samt avancerade material och kemikalier.

Ett varumärke med långvarig styrka – exemplet Coca-Cola

Coca-Cola är ett utmärkt exempel på ett varumärke som bibehållit sin starka position över lång tid. Sedan slutet av 1800-talet har Coca-Cola lyckats bevara sin popularitet och positiva associationer globalt. Genom kontinuerlig marknadsföring, produktinnovation och ett konsekvent varumärkesbudskap har Coca-Cola lyckats hålla fast vid sin position som ett av världens starkaste och mest kända varumärken.

Läs också: Fem bra sätt att stärka företagets varumärke

Är hög kännedom lika med ett starkt varumärke?

Även om hög kännedom ofta är en indikator på ett starkt varumärke, krävs det betydligt mer. Positiva associationer, kundlojalitet och tydlig identitet är avgörande komponenter. Oatly visar att ett varumärke snabbt kan etableras genom strategisk positionering, medan Kodaks exempel tydligt illustrerar att hög varumärkeskännedom i sig inte är tillräckligt.

Ett starkt varumärke handlar om balans mellan kännedom och positiva associationer – och om förmågan att snabbt och effektivt anpassa sig efter marknadens behov.

Söker ni hjälp med att stärka ert varumärke, hitta rätt position på marknaden eller öka kännedom? Hör av er!